Guida con prudenza!

Segnalo ancora un ottimo lavoro firmato Goviral per GoodYear.
Dopo i video virali, adesso è la volta di un simpatico advergame per pc, Eagle F1, che vanta una grafica 3d ad alta definizione ed ha decisamente poco a che vedere con gran parte degli sponsored games (di solito giochini in flash) reperibili sui siti Internet di diverse aziende.


Il gioco somiglia molto ad una delle prime versioni di Gran Turismo, celebre videogame per la consolle Play Station.


A me che non sono un grandissimo appassionato di videogiochi (fatta un pò eccezione per l'inarrivabile Winning Eleven..), a dire il vero questo game non prende più di tanto. Saranno forse le mie curve spericolate alle quali fa da risposta l'irritante (perchè continuo, nel mio caso) messaggino: "GUIDA CON PRUDENZA".. In ogni caso, Goviral fa sapere che Eagle F1 sarà disponibile anche su Second Life & Co. e farà concorrenza alle consolle. Su quest'ultimo punto forse ho qualche dubbio, ma di sicuro il gioco, se ben viralizzato, farà brand.

CREDITS:
Client: Hans Vrijsen, Brand Director Goodyear EU & EEMEA
Creative Director: Rob Burleigh
Art Director: Paul Copeland
Copywriter: Rob Burleigh
Account Director: Mark Gerrard / Sonja Boardman
Agency Producer: James Miller
Director/Production company: Mike Long @ Epoch Films
Producer: Dave Knox
Editor: Neil Smith @ Work Post
Post Production: MPC
Sound Design: Air Edel/Angell Sound
DoP: Dan Broncks

Via

Una partita al PC? Te la paga Coca Cola!

Si chiamano casual games e attraggono ogni anno diverse centinaia di milioni di online player (oltre 100 milioni solo negli States).
Inizialmente sono offerti agli utenti con versioni free trial (prova gratuita), per poi richiedere il pagamento di una discreta somma di denaro (solitamente tra i 15 e i 25€) per accedere alla versione completa (Premium o Full Game).
Un giro d'affari abbastanza grosso, ma che potrebbe subire, nei prossimi tempi, un incremento vertiginoso. Il limite, sino a ieri, stava nel fatto che solo una piccola percentuale di players accetta di pagare per continuare a giocare. E allora ecco venire incontro alle esigenze di tutti Signora Pubblicità.

Riporto un virgolettato di Michael Cai, analista della Parks Associates:
"Il modello "prima provi poi compri" non funziona benissimo. Il tasso di conversione si attesta solamente tra l'1 e il 2%, cosicchè, per 100 giochi, puoi ottenere due acquisti, che fanno appena 40 dollari. La speranza dell'industria dei software è di guadagnare anche grazie alle persone che giocano ma che non comprano mai un gioco. E' li che viene in aiuto la pubblicità".



WildTangent, uno dei publisher leader di questo mercato ha introdotto lo scorso anno un sistema di micropagamenti per accedere a diversi scenari dei giochi. L'utente dovrebbe pagare delle piccole somme (intorno ai 25 cents di dollaro) per arricchire la sua "esperienza di gioco", ma spesso gli vengono offerte da sponsor (quali Procter&Gamble, Coca Cola, Nike etc..)

Popcap e RealArcade (quest'ultimo di proprietà della RealNetworks) hanno invece sperimentato la via del video pubblicitario incluso nel gioco che lo sponsorizza e lo rende gratuito al consumatore. I risultati iniziali appaiono incoraggianti: CTR del 20% e video visti fino all'ultimo secondo da oltre la metà degli utenti.



E, fiutato l'affare, anche Microsoft si è immerso a capofitto nel mondo dei casual games sponsorizzati. Ecco la pagina in cui l'azienduccia di Bill Gates spiega il suo programma agli advertisers.