e-adv

Merry Xmas

2008-12-24T22:58:00.002+01:00

Assenza forzata.. torno subito!

2007-05-05T21:00:00.000+02:00

Sono qui. Se qualcuno ha notato la mia mancanza (ne dubito) e si stava preoccupando (ne dubito ancor di più ;I), ecco un mio segnale di vita.
Purtroppo in questa settimana non ho avuto un secondo libero per aggiornare il mio blog. Ho iniziato uno stage a Verona e, tra trasloco e primi giorni di lavoro, a momenti dimenticavo persino il mio nome, figurarsi recuperare la lucidità per metter giù qualcosa di intelligente su E-adv!

In ogni caso, spero che nei prossimi giorni (magari a partire da domani..) riuscirò a riprendere in mano il blog (che mi fa sentire più a casa, senza nulla togliere alla bellissima Verona).

Per concludere.. Avete visto? E-adv ha superato il secondo turno dei Marketing Blog Playoffs, battendo di misura l'ottimo blog di Daniele Orsi.

Io vado a stappare lo champagne (e virtualmente ne offro un bicchiere al mio avversario ;I)..
Chi brinda con me?

Doppio, anzi.. triplo senso!

2007-04-27T12:41:00.000+02:00

Giuro che ho meditato a lungo, prima di decidere di segnalare questa campagna della Durex in Turchia, per la linea XXL.
A mio parere, però, è una delle idee più folli che una mente creativa potesse generare. E, tra le altre cose, sotto il profilo pubblicitario non fa una grinza.
Volta a sostenere una valorizzazione mitica (o utopica..) del marchio presso il target, in linea con benefit (promessi?) e features del prodotto (seppur utilizzando una chiara esagerazione degli attributi..), la print colpisce e difficilmente può esser dimenticata se viene capita (e non c'è bisogno di una mente tanto arguta, vero?).
In più l'ironia (magari non di stile) si spreca, e senza una sola parola.

Se trovate questa immagine oscena ditelo pure.
Ma tanto l'ho già inserita..

La nona palla in che buca?

2007-04-26T12:46:00.000+02:00

Girando per il web ho trovato questa azione di guerrilla molto originale.
E' opera di un club di biliardo ed ha il fine di promuovere presso i clienti il torneo annuale dal nome 9ª Bola.

L'idea è davvero simpatica. Speriamo solo che, poi, per la competizione utilizzino altre biglie..

Spiderman ci fa un baffo..

2007-04-25T16:43:00.000+02:00

Segnalo questa operazione di guerrilla by Saatchi & Saatchi indiana per Explorers & Adventurers - Rock Climbing School!.

L'idea è molto carina e senza dubbio colpisce.

Può darsi che i creativi dell'agenzia abbiano avuto l'intuizione guardando l'ultimo Spiderman..

Via

Attenta a cosa mangi!

2007-04-25T16:30:00.000+02:00

In alcuni casi, si sa, la comunicazione rischia di sortire effetti indesiderati laddove non è possibile monotorarne l'azione. Ecco un esempio che fa rabbrividire:

A voi la possibilità di commentare (se avrete parole)..

MBP 2007. Adesso si fa sul serio..

2007-04-24T12:13:00.000+02:00

E' terminato il primo turno dei Marketing Blog Playoffs 2007. Turno che, come ricorderete, E-Adv ha saltato grazie ad un fortunoso sorteggio.

I verdetti sono stati emessi e ci sono state le prime vittime illustri. Dispiace soprattutto non avere più in gara gli amici di Disruption (la cara bravissima Markettara), AAA Copywriter (il mitico Alex) e Daniele di Viralavatar. Onore agli avversari vincenti (non dev'esser stato agevole battere i ragazzi citati!).

Adesso, intanto, il gioco si fa duro anche per E-Adv. Avversario degli ottavi sarà l'ottimo blog di Daniele Orsi (che si è imposto di misura proprio su Viralavatar). Che dire, allora? In bocca al lupo a tutti (al mio avversario in primis), crepi (il lupo) e.. vinca il migliore!

Attenti al frigo lancia-birre!

2007-04-22T11:57:00.000+02:00

Chi credeva che l'epoca dei couch potatoes stesse concludendosi potrebbe rischiare di ricredersi. Altro che consumatore (/utente pubblicitario) attivo, interattivo, iperattivo, etc.. Una nuova arma per i mangiatori di patate è in arrivo dagli States (e da dove, altrimenti?). Ecco il frigo lancia-birre (nella seconda parte del filmato vi è un'interessante dimostrazione d'uso):

L'ingegnere che lo ha progettato (un autentico genio, a quanto pare..) ha fissato il prezzo per il suo frigo a 1500$. Un vero affare, no?
Peccato che sia un rischio utilizzarlo per le bibite gassate, coca e soda in particolare..

Un maialino suicida per marchio?

2007-04-20T17:24:00.000+02:00

Si chiama Suicide Food ed è uno dei siti sul branding (e dintorni) più incredibili che abbia mai visto. E', infatti, interamente dedicato ai marchi, alle insegne o agli ads che mostrano animali felici di essere mangiati.

What is Suicide Food? Suicide Food is any depiction of animals that act as though they wish to be consumed. Suicide Food actively participates in or celebrates its own demise. Suicide Food identifies with the oppressor. Suicide Food is a bellwether of our decadent society. Suicide Food says, “Hey! Come on! Eating meat is without any ethical ramifications! See, Mr. Greenjeans? The animals aren’t complaining! So what's your problem?” Suicide Food is not funny (from the Suicide Food site).

Ad ogni caso pubblicato, poi, Suicide Food assegna un tot di nooses (cappi) come "giudizio psichico" (psych evaluation). Ecco la legenda:

1 noose = Mildly troubling
2 nooses = Appalling
3 nooses = Perverse
4 nooses = Deeply disturbed and disturbing
5 nooses = Ye gods! I must go wash out my eyeballs!

L'autore del blog in questione è un crazy guy di Seattle, di nome Ben.
Invito a dare un'occhiata agli altri blog da lui gestiti ed elencati nel suo profilo.

Da non crederci!

Klipso' Spring Summer 2007

2007-04-20T09:58:00.000+02:00

Queste sono due print KLIPSO' S.S. Collection 2007 (realizzate da De Primera, fotografo Giuseppe Migliaccio).
Non commento perchè sarei di parte. Cosa ne pensate?

(Cliccate sulle immagini per ingrandirle)

La testimonial è Giulia Olivetti.

Via

Guida con prudenza!

2007-04-19T23:31:00.000+02:00

Segnalo ancora un ottimo lavoro firmato Goviral per GoodYear.
Dopo i video virali, adesso è la volta di un simpatico advergame per pc, Eagle F1, che vanta una grafica 3d ad alta definizione ed ha decisamente poco a che vedere con gran parte degli sponsored games (di solito giochini in flash) reperibili sui siti Internet di diverse aziende.

Il gioco somiglia molto ad una delle prime versioni di Gran Turismo, celebre videogame per la consolle Play Station.

A me che non sono un grandissimo appassionato di videogiochi (fatta un pò eccezione per l'inarrivabile Winning Eleven..), a dire il vero questo game non prende più di tanto. Saranno forse le mie curve spericolate alle quali fa da risposta l'irritante (perchè continuo, nel mio caso) messaggino: "GUIDA CON PRUDENZA".. In ogni caso, Goviral fa sapere che Eagle F1 sarà disponibile anche su Second Life & Co. e farà concorrenza alle consolle. Su quest'ultimo punto forse ho qualche dubbio, ma di sicuro il gioco, se ben viralizzato, farà brand.

CREDITS:
Client: Hans Vrijsen, Brand Director Goodyear EU & EEMEA
Creative Director: Rob Burleigh
Art Director: Paul Copeland
Copywriter: Rob Burleigh
Account Director: Mark Gerrard / Sonja Boardman
Agency Producer: James Miller
Director/Production company: Mike Long @ Epoch Films
Producer: Dave Knox
Editor: Neil Smith @ Work Post
Post Production: MPC
Sound Design: Air Edel/Angell Sound
DoP: Dan Broncks

Via

Auto-Pompelmo Arbre Magique

2007-04-18T10:54:00.000+02:00

Il mondo ha un profumo migliore grazie ad Arbre Magique. I nuovi visual ads by DDB per l'azienda di deodoranti per auto fanno un sensazionale uso di sinestesia comunicativa.
L'auto-lampone ha le sembianze di un blob gelatinoso su pneumatici.

Un pò meno forte (per lo stomaco) è l'immagine dell' auto-pompelmo. L'impatto visivo è garantito, in ogni caso, dal netto contrasto dei colori vivi dei frutti (qui il giallo, sopra il rosso) sul grigio dell'asfalto.

Il messaggio, insomma, arriva dritto a destinazione, forte di un'originale idea creativa capace di attrarre l'interesse dell'osservatore e ben tarata sulle features del prodotto.

The world smells better with Arbre Magique.
Agency: DDB Milan, Italy
Creative Director: Vicky Gitto
Art Director: Alessandro Cantù
Copywriter: Simona Angioni
Photographer: Francesco Guerrera

Via

Google mangerà anche il link market?

2007-04-17T12:40:00.000+02:00

Google isn't God..
Il colosso di Brin & Page non sarà Dio, ma spesso sembra comportarsi da tale. Il potere che ha acquisito nel WebWorld gli consente di poter metter naso quasi ovunque, indicare le strade per i follower e chiuderne altre aperte sin dagli arbori della Rete.
Adesso sembra che siano giunte le ultime ore anche per la compravendita di link su Internet. Tagliaerbe, sul suo Tagliablog, posta un interessante articolo proprio a riguardo. Sembra che Matt Cutts sia intenzionato a creare un form specifico per la segnalazione di link "non naturali" (ovvero generati tramite vendita, regolare o sommersa).

Cosi fosse, Google potrebbe far crollare il peso dei link in questione ai fini del posizionamento (e del PageRank) e il loro prezzo d'acquisto si abbasserebbe notevolmente (dato che servirebbero esclusivamente a fini di incremento di traffico).
Insomma, il concetto sembra questo: i tuoi soldini o li investi con Google (via Adwords), o ne affidi i proventi a Google (via Adsense). Altrimenti sulle prime SERPs di Google rischi di non esserci e, allora, non esisti..

Isn't Google your God?

MBP 2007. E-adv agli ottavi.

2007-04-15T19:00:00.000+02:00

Ricordate il post sulla partecipazione di questo blog ai Marketing Blog Playoffs 2007? Ebbene, stamane gli organizzatori hanno reso noto il tabellone degli incontri, in stile basket playoff, con alcuni inattesi verdetti.

Gli iscritti alla competizione (data di chiusura delle adesioni il 13 aprile) erano 36. Ben sei dei blog partecipanti, però, sono stati esclusi perchè violavano alcuni punti del regolamento. Tant'è che alla fine prenderanno il via 30 partecipanti e due di questi passeranno, di conseguenza, direttamente agli ottavi. Indovinate un pò quali sono i blog che salteranno i sedicesimi! Sono Le Gatte di Via Plinio e proprio E-adv.
Cercando di capire quale colpo di fortuna mi avesse consentito la qualificazione senza batter ciglio, ho letto il post del tabellone su [mini]marketing che spiega che il tutto è dovuto all'ordine di iscrizione al wiki (il 19 mi ha portato bene!).
Giovedi sapremo chi, nella parte alta del tabellone, accederà agli ottavi (sul campo). Intanto, segnalo un post dell'eccellente Alex di AAA-Copywriter nel quale sono elencate le features principali dei blog partecipanti (in pratica c'è vita morte e miracoli statistici di ciascuna delle nostre creature).

DoubleClick in Google. Concorrenza sleale?

2007-04-14T12:26:00.000+02:00

Il motore di ricerca più importante del mondo acquisisce per la modica cifra di 3,1 miliardi di dollari (record per l'azienda di Brin & Page, è pressochè il doppio di quanto sia costato l'affare YouTube) la più importante compagnia di internet marketing. Google compra DoubleClick e, con essa, la Performics (agenzia di performance based marketing che fa parte del gruppo ed offre servizi di posizionamento e ottimizzazione dei siti).

Il problema sorge dal fatto che, acquisendo tre quarti della filera (manca solo che compri i più importanti clienti dell'advertising online), il gigante di Mountain View comincia a mettere in pericolo gli equilibri del mercato (se non quelli della libera concorrenza). A tal proposito rimando a tre articoli molto interessanti (sarebbe difficile sintetizzare il tutto meglio di come abbiano fatto gli autori dei seguenti):

The New York Times - Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion
Mauro Lupi's Blog - DoubleClick va a Google
Marco Loguercio SemBlog - Se Google acquistasse Doubleclick...

Via & Via

Salva-balene virali

2007-04-12T11:39:00.000+02:00

Ecco un bellissimo video virale di GreenPeace.pl contro la caccia alle balene.

Stop Whaling. Il concetto è chiaro. Niente balene, niente anche il resto.
Matematica spicciola dello sviluppo sostenibile.

Via

Serve aiuto in curva?

2007-04-11T17:21:00.000+02:00

Simpatica viral idea by Goviral per Goodyear. Si tratta di due video che esaltano la necessità di avere una certa aderenza in curva. Lo fanno mostrando, a suon di metafora, i rischi che si corrono nel non averne..

Serve aiuto in curva?
Quale concetto migliore per veicolare le caratteristiche di un pneumatico?

Client: Hans Vrijsen, Brand Director Goodyear EU & EEMEA
Creative Director: Rob Burleigh
Art Director: Paul Copeland
Copywriter: Rob Burleigh
Account Director: Mark Gerrard / Sonja Boardman
Agency Producer: James Miller
Director/Production company: Mike Long @ Epoch Films
Producer: Dave Knox
Editor: Neil Smith @ Work Post
Post Production: MPC
Sound Design: Air Edel/Angell Sound
DoP: Dan Broncks

Via

Ci son modi migliori per fare carriera...

2007-04-11T12:43:00.000+02:00

Spiazzante, pazza, originale, ma allo stesso tempo immediata e.. convincente! Si tratta di una campagna, dal nome The Ass-Kisser Project, ideata dalla Scholz & Friends di Amburgo per Jobsintown.de.

Ringrazio l'amica Markettara per averla riportata sul suo squisito blog, Disruption.
Ancora una perla di creatività non convenzionale!

Offresi pubblicità nella polvere

2007-04-10T14:55:00.000+02:00

Conoscete il signore nella foto qui sotto?

Si chiama Scott Wade ed è un artista davvero non convenzionale. Uno di quelli che, più che toccare la polvere di stelle, toccano la polvere e basta. E le danno un senso.
Guardate l'azione di guerrilla della Mitsubishi:

E' proprio opera di Wade..

La sua si chiama Dust Art (o anche Scott Wade's dirty car art)

Arte + Follia = Genialità? Sicuramente, per la Mitsubishi, = Pubblicità Non Convenzionale.

Panoramica sul SEM pro A&A Review - Falce e Vanghetto

2007-04-09T12:49:00.000+02:00

Segnalo un mio nuovo articolo sulla rivista online A&A Review. Si tratta di una panormaica per linee generali sul Search Engine Marketing. Può essere utile a far avvicinare all'argomento chi ne è abbastanza lontano.
Questo è il link (che è possibile trovare anche sulla sidebar all'interno della sezione Posted Elsewhere).

Segnalo, inoltre, un gran numero di nuovi update molto interessanti di A&A Review.
Vi consiglio caldamente di trascorrerci qualche bit.

Buona Pasqua

2007-04-07T13:03:00.001+02:00

Agloco spam

2007-04-06T14:21:00.000+02:00

Ho ricevuto un commento al mio ultimo post da parte di un certo Agloco center (non linko nulla onde evitare di fare pubblicità a chi non ne merita, o di generare ulteriore spam). Dando uno sguardo alle statistiche del mio blog (perchè il profilo del tizio o del robot in questione è nascosto), ho visto che si tratta di un contatto dagli States (piattaforma: Performance systems international inc., USA). Ho cliccato sul suo nome e son finito con l'imbattermi in un nuovo programma (/catena di Sant'Antonio) che promette lauti compensi in cambio del solo navigare cinque ore al mese con una specifica Toolbar da scaricare (non mi sono azzardato a downloadare un bit, anche perchè ho il pc sin troppo pieno di spazzatura).

Io non vorrei, adesso, sparare a zero su qualcosa che nello specifico non conosco benissimo e che (sinceramente ho seri dubbi a proposito) potrebbe essere invece fonte di ricchezza futura per publisher di tutto il mondo (l'ho sparata più grossa possibile).
In ogni caso mi sta davvero sulle scatole essere bersaglio di un simile spam (o che lo sia il mio blog). Io non elimino il messaggio lasciato nei commenti al post precedente (può essermi utile quale uno dei mille esperimenti che sto facendo con E-adv), ma invito a non cliccare sul link visit me, per non alimentare lo spam e/o finire con l'esserne vittima.
Se, poi, qualcuno ha notizie o approfondimenti da offrire a me e ai lettori del blog, non desista dal farlo (non sono accetti messaggi portatori di interessi economici legati ad Agloco o a programmi concorrenti).

I playoffs chiamano..

2007-04-06T12:02:00.000+02:00

Di fronte all'eventualità (sempre meno remota) che la mia squadra del cuore sia costretta a disputare i playoff promozione per tornare in serie A, ho deciso di mostrare la mia solidarietà alla maglia iscrivendomi ad una competizione bloggereccia molto divertente e originale.

Si chiama Marketing Blog Playoffs ed è stata aperta da Gianluca di MiniMarketing.
Il fine della mia partecipazione, ovviamente, è quello di conoscere più da vicino (virtualmente parlando) un pò di bella blogger people.

Da discreto cronista sportivo, non mi resta che tenervi aggiornati sulle mie (misere, metto le mani avanti) blog-prestazioni.

Addio directory?

2007-04-06T10:00:00.000+02:00

Giorni fa, nel tentativo di accrescere un pò link popularity e notorietà del mio blog, decisi di proporlo ad alcune directory di siti. Non ricordo di preciso tutte quelle alle quali inviai l'url di E-adv, ma l'unica cosa che mi era parsa alquanto strana era il fatto di aver dovuto fare più ricerche per trovarne. Insomma, nè Google, nè Yahoo! avevano nella propria homepage un link alle loro directory. Preso da mille altre cose, non ci prestai più di tanta attenzione.
Stamani, però, mi è capitato di leggere a riguardo un nuovo interessante post sul blog di Simone Carletti.

Per inciso, Dmoz non mi ha ancora dato risposte riguardo alla mia richiesta di inserimento del blog nella directory (ma sono passate appena due settimane). Lo stesso vale per Yahoo!directory. Vabbè, tanto i miei sono semplici esperimenti.
Non so se davvero le directory siano destinate a sparire (dopo aver perso un bel pò di importanza). Molti segnali lo lascerebbero intuire, ma per i funerali definitivi attendiamo ancora un pò..

La macchina siamo noi

2007-04-05T21:24:00.000+02:00

Machine Is Us/ing Us. E' questo il titolo dato da Michael Wesch, docente di antropologia culturale alla Kansas State University, ad un video da lui prodotto riguardante il web semantico. Avevo avuto modo di vederlo qualche giorno dopo la sua pubblicazione su YouTube (intorno ai primi di febbraio). Poi, vagando per il web senza una meta precisa, son finito sul blog di un mio caro amico, Antonio Lieto, e l'ho guardato di nuovo, con più calma, un pò innamorandomene.
Rintracciando, infine, la pagina di Michael Wesch su YouTube, ho scoperto che ne esisteva una versione finale e che quella che avevo visto era solo una beta (anche se comunque sembra che Wesch abbia intenzione di pubblicare nuovi video che partano dal rithink che si può vedere nel filmato..).
Colgo al volo l'occasione, allora, per mettere sul mio blog il VideoTube in questione (i due filmati, in realtà, sono pressochè identici, ma il mio era un pò un pretesto, se non lo si fosse ancora capito, per arricchire il blog con quello che considero un piccolo cimelio).

Che dire? Non mi resta che ringraziare Michael Wesch per aver condiviso il suo video sulla rete e Antonio Lieto per avermelo fatto rivedere!

Magia.. è arrivato l'aggiornamento!

2007-04-05T18:18:00.000+02:00

Neanche a farlo apposta, appena pubblicato l'ultimo post, sui nuovi formati in imminente arrivo, mi sono accorto che i miei AdSense si erano appena aggiornati con il nuovo layout di cui si parlava:

Non è che la mia torre sia cambiata tantissimo (anche per via dei colori e delle dimensioni che ho scelto cercando una certa armonia con quelli del template del blog). Però la vedo già un pò meno spartana di prima. Che ne pensate?

Nuovo look per gli annunci Adsense

2007-04-05T17:45:00.000+02:00

AdSense cambia layout ai suoi annunci. La notizia è sul blog in italiano del servizio di advertising di Google.
Di primo impatto il nuovo formato è decisamente più attraente rispetto al precedente (e Google conferma all'interno del post):

Le dimensioni rimarranno immutate, quindi non ci sarà alcuna modifica strutturale da adottare per blogger e webmaster. Anche se, in futuro, pare siano in fase di studio nuovi modelli tra i quali poter scegliere.

Non resta, dunque, che attendere gli aggiornamenti nelle nostre pagine.

E adesso.. lo specchio invisibile.

2007-04-05T12:18:00.000+02:00

Coincidenza del destino, passo da una notizia sullo specchio ingombrante della Magic Display ad una su quello assente della nuova campagna ambient della Polaroid in Brasile (segnalata originariamente su Adverbox).
Per la nota azienda produttrice di macchine fotografiche istantanee, la Santa Clara di San Paolo ha ideato qualcosa di davvero alternativo. In sostituzione agli specchi, infatti, in alcuni bagni pubblici sono state posizionate istant cameras da muro. Scatti la foto e check your looks:

L'azione veicola il brand concept dell'azienda in modo futuristico e originale.
Ovviamente non è comodo sostituire lo specchio con una macchina fotografica, per quanto questa possa essere veloce, ma l'idea è davvero molto carina.

Attenti allo specchio magico!

2007-04-05T11:19:00.000+02:00

Specchio, specchio delle mie brame, qual è il dentifricio più cool del reame? E che acqua dovrei bere oggi? Uh, scusa, che auto mi consigli di comprare?
Non preoccupatevi. Non sto dando i numeri (ancora no, ma in futuro chissà). Stavo pensando semplicemente a come si potrebbero coniugare i principi di marketing interattivo con l'ultima trovata di un'azienda - agenzia cinese.
Si tratta di uno specchio - monitor, che appunto funziona a due fasi. Ecco un video che ne dimostra la modalità di advertising:

(NB: Non fidatevi dell'URL riportata nel filmato. L'indirizzo dell'azienda è .net, non .com.)

Credo, personalmente, che il mezzo sia alquanto intrusivo. Magari inizialmente originale, ma dopo un pò comincerebbe a dare sui nervi (soprattutto nel caso in cui iniziassero a funzionare non a perfezione i sensori).
Immaginate che vi stiate lavando la faccia, aprite gli occhi per guardarvi allo specchio e sul monitor vedete l'immagine dello scimpanze' di Crodino..
Lo so che a tutti capita qualcosa del genere, di tanto in tanto, al mattino appena svegli, ma in quel caso.. non oso immaginare che fine farebbe lo specchio!

Il mistero del Page Rank. Nuovo atto.

2007-04-01T22:47:00.000+02:00

Si torna a parlare di Search Engine Optimization su E-adv, in virtù di un articolo pubblicato da Simone Carletti sul suo blog. Il post (come accade sempre quando leggo questo Blogger con la B maiuscola), mi ha aiutato a chiarire ulteriormente le idee sul rapporto tra SEO e Page Rank.

Il termine Page Rank, spiego a chi non fa parte del Magic Google World, non ha niente a che vedere con la sua traduzione letterale, ma designa un punteggio (che prende il nome da uno dei suoi inventori) su un ranking da 1 a 10, che una URL acquisisce in virtù dell'autorevolezza dei link che rimandano ad essa.
Consiglio ai più curiosi di leggere il post di Carletti (e di bookmarkare il suo interessante blog).

Viagra.. al prossimo twist!

2007-03-31T19:29:00.000+02:00

Pensata appositamente per chi, memore di tempi lontani, desidera recuperare la possibilità di giocare a twist, magari sotto le lenzuola..

La campagna, ideata da Ogilvy & Mather Mexico per Viagra (Pfizer), esalta i poteri della pillolina blu.
Ancora una volta, quando si dice.. la creatività!

SpicyBuffalo Web Site

2007-03-31T12:06:00.000+02:00

Su segnalazione di Andrea Andreutti nel suo Andrea's blog, ho trascorso dieci minuti sul sito SpicyBuffalo della catena Hardee's.

Davvero un gran bel sito, ma soprattutto ciò che balza agli occhi è la coerenza con la quale tutto fa comunicazione integrata del brand, dal visual, ai messaggi testuali e iconici, ai commercial, fino anche all'uso della testimonial.

Vedere ed imparare.

Blocchi di ghiaccio McDonalds

2007-03-31T11:10:00.000+02:00

Macchè meteoriti. Si tratta di "semplici" blocchi di ghiaccio, al cui interno è intrappolata una lattina del nuovo Cold Coffee McDonalds.

La campagna, frutto di un'iniziativa da parte della BBD per il colosso della ristorazione americana, è stata studiata per promuovere il nuovo caffè freddo (ghiacciato?) che sta per fare il suo ingresso sul mercato statunitense.

I blocchi sparsi su marciapiedi riportano un'etichetta con su scritto "il freddo sta arrivando".

Le foto e la notizia sono riportate su Adverbox.com

Ricorda un pò "The Camels Are Coming", ma fa sempre piacere osservare le espressioni dei passanti che si trovano spiazzati di fronte a simili azioni di guerrilla..

Beckham: "Sono un caso umano.. di campione..."

2007-03-30T10:54:00.000+02:00

Impossible is nothing. Adidas si lancia sul virale e pubblica su You Tube una serie di video in cui alcuni personaggi dello sport narrano velocemente la propria storia, fatta di successi dopo momenti crisi.

Bello il filmato con Lionel Messi che racconta di quanto un suo problema di crescita gli abbia consentito, in fin dei conti, di sviluppare le caratteristiche che lo hanno trasformato in un asso del calcio. Aveva un problema ormonale da ragazzino.. così ha dovuto fare dell'agilità un suo punto di forza.

Un pò meno (de gustibus, ovviamente) quello con Sir Beckham che racconta come è rinato dopo un periodo buio nel '98. Sarà forse il fatto che è davvero difficile associare i valori guida della comunicazione Adidas ad un tipino così "umile" come l'asso d'Oltremanica (che tra un pò finirà Oltreoceano). In fondo, però, Beckham è una star e anche un suo mal di testa per molti sarebbe equiparabile ad un cataclisma..

Ulteriori video hanno come protagonisti, tra gli altri, Jonah Lomu e Gilbert Arenas.
Chissà, viste le situazioni professionali, se un giorno la Adidas scritturerà anche Cassano, Ronaldo e Capello..
Mah, impossible is nothing!

Una partita al PC? Te la paga Coca Cola!

2007-03-29T09:44:00.000+02:00

Si chiamano casual games e attraggono ogni anno diverse centinaia di milioni di online player (oltre 100 milioni solo negli States).
Inizialmente sono offerti agli utenti con versioni free trial (prova gratuita), per poi richiedere il pagamento di una discreta somma di denaro (solitamente tra i 15 e i 25€) per accedere alla versione completa (Premium o Full Game).
Un giro d'affari abbastanza grosso, ma che potrebbe subire, nei prossimi tempi, un incremento vertiginoso. Il limite, sino a ieri, stava nel fatto che solo una piccola percentuale di players accetta di pagare per continuare a giocare. E allora ecco venire incontro alle esigenze di tutti Signora Pubblicità.

Riporto un virgolettato di Michael Cai, analista della Parks Associates:
"Il modello "prima provi poi compri" non funziona benissimo. Il tasso di conversione si attesta solamente tra l'1 e il 2%, cosicchè, per 100 giochi, puoi ottenere due acquisti, che fanno appena 40 dollari. La speranza dell'industria dei software è di guadagnare anche grazie alle persone che giocano ma che non comprano mai un gioco. E' li che viene in aiuto la pubblicità".

WildTangent, uno dei publisher leader di questo mercato ha introdotto lo scorso anno un sistema di micropagamenti per accedere a diversi scenari dei giochi. L'utente dovrebbe pagare delle piccole somme (intorno ai 25 cents di dollaro) per arricchire la sua "esperienza di gioco", ma spesso gli vengono offerte da sponsor (quali Procter&Gamble, Coca Cola, Nike etc..)

Popcap e RealArcade (quest'ultimo di proprietà della RealNetworks) hanno invece sperimentato la via del video pubblicitario incluso nel gioco che lo sponsorizza e lo rende gratuito al consumatore. I risultati iniziali appaiono incoraggianti: CTR del 20% e video visti fino all'ultimo secondo da oltre la metà degli utenti.

E, fiutato l'affare, anche Microsoft si è immerso a capofitto nel mondo dei casual games sponsorizzati. Ecco la pagina in cui l'azienduccia di Bill Gates spiega il suo programma agli advertisers.

Serve fortuna?

2007-03-28T11:03:00.000+02:00

Immagino la situazione. Due creativi alla ricerca di una nuova idea pubblicitaria. L'ispirazione non arriva. Uno dei due fa all'altro: "Adesso ci vorrebbe proprio un'illuminazione dal cielo, un colpo di c...".

Ed ecco nascere l'ass-vertising.

Che, con MTN Company, arriva in Italia (più in particolare in Campania, ma qualcosa lascia supporre che farà presto proseliti).

Fuor di battuta, l'ass-advertising è creazione della Night Agency, agenzia pubblicitaria americana madre del motto "Se vuoi essere visto, vai dove le persone stanno già guardando”.
Non poteva esserci niente di più azzeccato, allora, secondo tale logica, che far girare per le strade della città un pò di ragazze culotte al vento, con in bella mostra la marca inserzionista.

Più Guerilla Marketing di cosi non si poteva. E, bypassando la dubbia eleganza dell'iniziativa, una cosa è certa: colpendo in questo modo, la pubblicità non passerà inosservata.

Pay-per-action beta test. By Google!

2007-03-27T10:24:00.000+02:00

Arriva il Pay per Performance di Google. Per il momento è solo in fase testing, limitato al circuito content AdSense e utilizzato da pochi pionieri americani dell'advertising online. Eppure già fa discutere, e non potrebbe essere altrimenti. Invito, a riguardo, a leggere il post di Marco Loguercio, sul suo SemsBlog.

La fee che verrà trattenuta da Google per ciascuna transazione andata in porto (tracciata da una piattaforma di conversion tracking di Google) è stabilita in partenza dall'inserzionista-affiliato e non può variare in proporzione all'importo incassato dalla vendita del bene o servizio.

Come fa notare ancora Loguercio, a generare la maggior parte delle transazioni sarà un ristretto numero di publisher, che quindi andrà "coccolato" anche con condizioni su misura (onde evitare che possano passare a promuovere aziende concorrenti che offrono remunerazioni maggiori).

Cio' significa che Google dovrà impegnare molte più energie verso questi investitori rispetto a quanto gliene costerebbe seguire Adwords e Adsense (che vanno ormai quasi in automatico) per ottenere gli stessi introiti. Ragion per cui appare evidentemente da escludere che la logica CPA possa a breve termine sostituire anche solo parzialmente quella CPC (non è un caso che anche la fase testing riguardi esclusivamente il circuito Adsense, attualmente il meno remunerativo in termini di conversioni).

A meno che qualcuno, a Mountain View, non si stia già inventando qualche altra genialata. E allora.. chapeau.

Adwords mimetizzate?

2007-03-24T15:30:00.000+01:00

Leggevo, nelle ultime settimane, di nuovi test di Google sulle pagine di risultati delle query. In particolare, sembra che i responsabili del colosso dei Search Engine stiano valutando la possibilità di sostituire il colore azzurro degli sponsored links in alto ai risultati, con un colore giallo chiaro molto meno in contrasto con il bianco dello sfondo.

(Screenshot di una consueta pagina di risultati di Google)

(Screenshot di una pagina di risultati di Google con il nuovo colore di sfondo degli Sponsored Links)

Niente di sicuro sul futuro look degli Adwords in posizione Premium, ovviamente, anche perchè Google effettua continui test per migliorare il servizio reso ai suoi cibernauti.

In ogni caso è interessante capire cosa scopriranno gli analisti della Google Inc. Il nuovo colore consentirà agli annunci a pagamento in posizione Premium di mimetizzarsi maggiormente all'interno della pagina, come se fossero semplicemente i risultati più in alto, oppure finiranno con il dare all'utente un'impressione di pubblicità nascosta con l'eventuale fastidio conseguente? O non cambierà proprio nulla?

Qualsiasi cosa sarà, in molti già scommettono in un aumento del CTR per quegli annunci posizionati in vetta agli ordinari. Di sicuro, qualora l'esperimento non dovesse portare a cambiamenti nel look delle pagine di Google, vorrebbe dire che il Click Through Rate osservato nei test non sia stato convincente (stento a credere che Google possa mettere a rischio i dollari provenienti dai click agli annunci Premium, dato che questi sono quelli che fruttano di più al gigante di Mountain View).

Attendiamo con curiosità.. e con grande interesse.

New Clio feat. RipCurl: trendy iPod

2007-03-24T14:14:00.000+01:00

Continuano le azioni di co-branding tra marchi automobilistici e aziende che producono prodotti e servizi di tendenza. Dopo le Peugeot 206 Sweet Years e 1007 Freddy, la Citroen C2 Deejay Zerosei e via dicendo, con la collaborazione di Icemedia, nasce un nuovo abbinamento stavolta tra Renault e Rip Curl. La New Renault Clio RipCurl, però, rappresenta qualcosa di diverso e più interessante, rispetto ai casi precedenti. Finalmente, infatti, c'è una straordianria trovata: un gadget di tendenza (una cover per iPod) con i colori della Rip Curl (vantaggio = aumento notorietà brand) e che esalta una feature della nuova Clio (la possibilità di connettere il proprio lettore mp3 all'impianto audio dell'automobile).

In più, compilando il modulo online chiunque potrà ritirare il proprio rivestimento per l'iPod presso la concessionaria Renault a lui più vicina (vantaggi principali = strategia pull verso il prodotto e rafforzamento posizionamento verso una delle nicchie di mercato in maggior fermento).

Australia Post, alla faccia del digitale..

2007-03-23T21:07:00.000+01:00

Scrivere una lettera a un caro è cosa d'altri tempi.
Con le Poste Italiane, in effetti, lo è ancor di più, nel senso che erano altri tempi quando le spedivi per farle arrivare oggi al destinatario..
A parte i giochi di parole, appare gradevole l'idea di Australia Post (thanks to Adverbox).

Peccato solo per l'omino di carta e inchiostro, a metà strada tra Ghost e Alien.
Ma tanto è il pensiero quello che conta.

Per la sostanza (e soprattutto per la velocità) c'è il telefono, c'è internet, le e-mail..

Buon 2007

2007-01-01T22:14:00.000+01:00

Merry Christmas

2006-12-25T00:00:00.000+01:00

Un interessante Poker

2006-12-02T11:31:00.000+01:00

Ogni fase del marketing e della pubblicità ha i suoi modelli, i suoi acronimi, spesso dei veri e propri poker di lettere uguali. Le 4 C, le 4 I, le 4 P, etc..

Il marketing "non convenzionale" (quello che sono solito chiamare alternative) ancora oggi è difficilmente riassumibile in modelli universalmente riconosciuti (molto meno del mkg tradizionale).

Spesso mi sono imbattuto in formule che cercavano di sintetizzare le teorie (poche e, molte volte, in contrasto) riguardo ai nuovi strumenti del marketing. Stavolta, invece, penso di aver trovato qualcosa che sia davvero utile nel guidare un'azione di alternative mkg.

Mi riferisco al post di G. Arnesano nel suo interessantissimo Icecard Blog.

L'autore traccia un modello, a mio parere abbastanza esaustivo, composto da 4 T:

Tailored, Trustable, Talkable, Trackable.

Inutile ripetere quanto è già lucidamente scritto nel suddetto post.

Preferisco soffermarmi su due concetti che offrono molti spunti per una riflessione.

Il primo riguarda il Tailored. Una campagna su misura delle esigenze del committente. Sembra banale, come concetto, ma basta guardarsi intorno per accorgersi di quanto siano saltati o sballati i brief di molte aziende. Con Internet il fenomeno si accentua, sia per la sibillina misurabilità dei risultati consentita dai nuovi strumenti digitali, sia per i risvolti indefinibili della pseudo-legge di Metcalfe (soprattutto l'impossibilità di tenere sotto controllo campagne che si traformano in virali e possono crescere esponenzialmente in base alle reti autoprodotte).

Il secondo riguarda la stretta connessione necessaria tra Talkable e Trustable. E' di vitale importanza che una campagna alternativa che non può sfruttare la vasta audience televisiva, debba percorrere canali altrettanto alternativi. Il passaparola, la Talkablità, il far parlare di sè, sono fondamentali, ma vanno studiati bene. Ogni messaggio deve essere quanto più possibile chiaro, semplice e coerente con i valori che fondano l'identità del marchio. Il passaparola, infatti, non consegna lo stesso messaggio allo stesso modo a ciascun destinatario di turno. Qualcuno dei veicoli (umani) aggiungerà qualcosa, qualcun altro toglierà, ci sarà sempre chi stravolgerà. Per questo motivo, occorre essere quanto meno equivocabili possibile, al fine di poter raggiungere comunque un livello soddisfacente di trust, di credibilità, introno al brand.

Quando la verdura vuole attrarre

2006-11-30T11:09:00.000+01:00

E' stata realizzata dalla Armando Testa una interessante campagna pubblicitaria a 360°commissionata da Bonduelle.

"Bonduelle lancia una nuova, unica ed originale linea di verdure conservate, caratterizzata da un packaging coloratissimo, innovativo e rivoluzionario. Proprio il nuovo design delle confezioni Tetra Recart® è stato lo spunto e l’opportunità per i creativi del Palazzo della Comunicazione Armando Testa di creare un vero e proprio spettacolo in televisione e sul web.L’idea della campagna infatti è quella di rappresentare un mondo di fantasia dove ogni verdura diventa una decorazione astratta, pop, fantasiosa, gustosa e divertente. Partendo proprio dalle immagini delle confezioni, la campagna presenta delle vere e proprie esplosioni di verdure, di girandole di carotine, di stelle di piselli, di fagioli che danzano allegramente senza sosta: insomma la verdura diventa colore, magia e spettacolo: un’attrazione da non perdere!".

Questo è quanto si legge nel comunicato stampa della AT.

E poi ancora: "In onda dal 19 Novembre sulle TV nazionali e satellitari con due soggetti tv da 15”, la campagna è stata studiata per una pianificazione media a 360°: cinema, maxi video affissioni a Milano, materiale punto vendita, una coloratissima campagna stampa strutturata su groupage da due-tre pagine consecutive addirittura con un soggetto dedicato al Natale, e ovviamente uno speciale sito dove gli utenti potranno dare libero sfogo alla loro fantasia creando anch’essi dei brevi spettacoli di verdure personalizzati: Gli Ortometraggi!".

Insomma, per Bonduelle sembra in atto un vero e proprio riposizionamento nella comunicazione di marketing. Dalla freschezza e bontà dei prodotti, forzatamente comunicata sino a ieri, l'azienda è passata gradualmente a far breccia sull'attrattività dei piatti, sull'innovazione e sulla creatività della comunicazione stessa.

La campagna appare stilisticamente da manuale (di pubblicità): advertising cross-mediale in cui sembra non mancare nulla, un sito fatto davvero bene e alcune idee geniali soprattutto sul fronte web. Molto carina, in particolare, è la sezione del sito "Gli ortometraggi" che consente ai visitatori di creare animazioni video sfruttando come soggetti le verdure Bonduelle. Naturalmente, occorre la registrazione al fine di vedersi pubblicare i filmati prodotti, ma anche per scaricare simpatiche emoticon vinte (sempre sul sito) alla slot machine di Las Vegan.

Un' unica serie di interrogativi concatenati: riuscirà l'accentuata ricerca della creatività comunicativa e virtuale a consentire la percezione di "creatività in cucina" consentita (almeno come valore di posizionamento) dai prodotti Bonduelle? Non si corre il rischio, per una simile categoria di prodotti, di finire nell'autoreferenzialità della comunicazione allontanandosi troppo dalla caratteristica della freschezza dei prodotti (che da sempre ha contraddistinto il posizionamento del marchio in questione)? O forse è proprio quest'ultimo un obiettivo ricercato dalla stessa azienda al fine della differenziazione sul mercato, magari basata sull'innovazione di prodotto?

L'ottimismo e il vanghetto

2006-11-18T00:07:00.000+01:00

Arriva un pò in ritardo questo post. Anzi, diciamo che è arrivato leggermente in ritardo l'intero blog (dal momento che è nato solo ieri), rispetto alla chiusura dello IAB Forum 2006 e alla rapida divulgazione mediatica (soprattutto internettiana) dei suoi temi, dei dati statistici e, in questo caso, anche di alcuni giganteschi strafalcioni.

Nonostante il ritardo, sono qui a scriverne, anche perchè penso che non tutti riescano a capire bene cosa sia accaduto leggendo i vari post che circolano nei blog specialistici dell' internet marketing e che menzionano la parola vanghetto.
Partiamo dal dove, il quando e il cosa principali.
Lo IAB Forum è una manifestazione fieristica organizzata dall'Interactive Advertising Bureau Italia (Lo IAB è l' Organizzazione che definisce gli standard per le inserzioni pubblicitarie su Internet, come ad esempio le dimensioni delle intestazioni).
Quest'anno si è svolto l'8 e il 9 novembre a Milano e, come sempre, ha coinvolto i più rilevanti professionisti dell'e-advertising e aziende espositrici, oltre ad un pò di nomi rilevanti tra i relatori.
La cosa più curiosa è che, all'indomani della chiusura dell'evento, la parola che più di tutte pare riassumere quanto visto e sentito in sede di IAB Forum è vanghetto.
Che significa? Chi ha un pò di dimestichezza con la materia avrà sicuramente letto e capito i post di Layla Pavone (presidente IAB Italia ed Europa) o di Luca De Biase (direttore di Nova24Ora) o ancora di "Barcode" .
Per chi non li ha letti o ben compresi, ecco cos'è successo. Il signor Giulio Malgara, presidente dell'UPA (Utenti Pubblicità Associati) ha definito Internet idoneo, più che ad altro, a comunicare prodotti come il vanghetto (sta per dire prodotti di nicchia; alcune definizioni di vanghetto sono disponibili nel post di De Biase), sminuendo incredibilmente l'importanza della Rete per le campagne di comunicazione più moderne ed efficaci (in tal senso lo stesso De Biase sottolinea l'importanza della cross-medialità).
Si è trattato di un colpo al cuore per molti degli advertiser presenti allo IAB.
Ecco il perchè del clamore suscitato dal vanghetto e il perchè delle tante polemiche (del tutto fondate) sullo sfortunato intervento di Malgara.
La Creatura mastica amaro e riflette: l'innovazione pubblicitaria, in Italia, secondo gli addetti del settore è tra le più in ritardo d'Europa. Come sbloccare i freni e al contempo frenare pericolose illusioni?

Post capostipite

2006-11-16T18:19:00.000+01:00

Inizia oggi, 16.11.06 ore 18.12, l'avventura di E-adv.
La neonata Creatura cercherà di divincolarsi nel labirinto del marketing on-line alla scoperta delle vie parallele percorse o ancora da percorrere dagli e-advertiser del pianeta.
Parallele rispetto alle strade tracciate dalla pubblicità classica, ma anche e soprattuto rispetto a quelle tracciate, a suon di sterili banner, pop-up, interstitial ed e-mail spamming, dai primi anni di web-advertising fino ad oggi.
In un panorama di forte competizione nell'accaparrarsi quote of mind dei cyber-consumatori, la differenziazione e l'originalità sono la base del successo non più solo nell'offerta di beni e servizi da parte delle aziende produttrici, ma anche nel loro proporsi al pubblico con la comunicazione.
Vince chi ha le idee più innovative e attraenti, seppur in linea con le proprie corporate e brand identity ed image. Vince, spesso, chi trova le strade parallele di cui parleremo.
In questo blog si tratterà di viral marketing, sponsorizzazioni on-line, mini-marketing, ed altro, ovviamente cercando di raccogliere le migliori esperienze provenienti, tramite i fili della rete, da ogni parte del mondo.
Nel caso in cui vogliate segnalare qualcosa che crediate sia sfuggito alla Creatura (esperienze da voi vissute in prima persona o indirettamente, news dal web, progetti e quant'altro), inviate una e-mail all'indirizzo e-ad@live.com . La Creatura sarà contentissima di poter pubblicare quanto da voi segnalato e di aggiungere una strada alla sua mappa di navigazione.
Buona lettura.